白板星期五 | 营销行业 | 人工智能和 SEO
在我们告别 2023 年之际，是时候反思今年白板星期五节目中分享的宝贵见解和重要收获了。
2023 年带来了变革性的经验教训，这些经验教训必将塑造来年营销人员和 SEO 的策略。将这些经验教训带入 2024 年，开启一个强劲的一年。
1. 使用人工智能协助你工作
您猜对了：人工智能 (AI) 是我们今年的第一大收获。如果没有人工智能，今年会怎样？由于这些技术的兴起，我们看到 SEO 和营销行业发生了巨大变化，而我们的 Whiteboard Friday 演讲者帮助我们弄清楚了如何在日常工作中使用这些工具。
此外，通过 WhatsApp 进入国际市场很容易。因为它是一个全球使用的平台，所以商家可以轻松地与 WhatsApp 号码数据 国际客户互动。消息可以使用不同的语言来减少语言障碍，从而有助于在全球市场拓展业务。
在你的 SEO 策略中
标题标签测试是开始 SEO 测试的好方法。它们是一种特别强大的 SEO 测试形式，因为您的标题 的软件服务提供商 会影响您的排名以及排名位置。标题标签还会影响您在搜索结果中获得的点击率，因为它们往往会显示在摘要中。威尔向我们展示了如何使用 ChatGPT 创建 800 万个 SEO 测试想法。
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Chris 讨论了SEO 人员可以使用 ChatGPT 来协助其工作的五种不同方式。例如，您可以使用 ChatGPT 来优化精选摘要、提供内容反馈、增强您的知识库、帮助您进行 Screaming Frog 提取，甚至创建自定义工具。
在内容创作方面
4 月份，Ross 为我们带来了精彩的开场，谈到了内容如何因人工智能而演变这一话题。他分享了 br 列表 我们的工作流程、流程和内容创作将如何积极发展，介绍了一种内容营销的“新方式”，包括使用人工智能进行研究、实际创建内容以及针对 SERP 优化内容。
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今年晚些时候，Alisa 向我们展示了如何利用生成式 AI 实现 SEO 和内容成功。我们学习了如何使用 Seer 的框架“PARS”（填充、激活、检索和审查）通过 ChatGPT-4 创建内容简介。
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生成式人工智能 (GenAI) 有其优点和缺点，有其成功之处和缺陷。作为营销人员，我们可以使用 OpenAI 的ChatGPT和DALL-E等工具来辅助我们的内容策略。然而，在使用 GenAI 创建内容时，我们必须谨慎行事。
在未来一年，互联网可能会充斥着无用的人工智能生成内容；Roxana Stingu 预测，到 2024 年底，这些内容可能会占到网络内容的一半以上。因此，谷歌可能会想出一种方法来惩罚那些滥用这种新内容创建方式的网站，所以要小心了。
在 Moz 博客上发布的其他文章中了解有关使用 AI 进行内容创作的更多信息：
- 如何让人工智能成为内容营销的写作助手
- 如何在内容写作中利用内容和人工智能工具
- 何时不应在数字公关中使用人工智能
2. 利用 GA4 为成功做好准备
毫无疑问，与 Google Analytics 4 (GA4) 有关的任何事物都将成为今年的另一大亮点。
GA4中有许多有趣的功能- 有些功能以前在 Universal Analytics 中就有，但现在有所改进。其中一个功能是受众群体，许多人可能只将其用于广告。在本期 Whiteboard Friday 中，Dana 向我们展示了为什么受众群体对于报告营销工作的其他领域也很有用。
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通过将您的 Google Analytics 帐户连接到您的 Moz Pro 帐户，充分利用您的 GA4 数据。在一个仪表板中查看您的数据；注册Moz Pro 免费试用版来试用！
详细了解如何在 Google Analytics 初学者指南 – GA4：下一代 Google Analytics 中取得成功。
在 Moz 博客上探索有关 GA4 的其他文章：
- 如何收集和使用 GA4 数据来转变内容策略
- 确保完美的 GA4 设置和持续的跟踪功能
- GA4：利用自定义报告的功能来增强您的报告
3. 衡量你的品牌
衡量您的品牌成为 2023 年的热门话题，我们在博客上发布了大量内容，让您了解最新动态。
Dominic 让我们知道我们可能错误地衡量了我们的品牌 SERP，并向我们独家介绍了如何实际衡量品牌 SERP 上的排名。目标不是用一个 URL 来排名，而是用多个 URL 来排名您的品牌关键字。然后，您应该衡量您拥有的 SERP 的百分比，以分析此策略对您有多大作用。
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Moz 在 2023 年 MozCon 上推出了一项新指标，即品牌权威度TM，以帮助您衡量品牌在线上的成功。品牌权威度的范围是 1-100，可用于帮助您更好地评估品牌实力并发现改进机会。
汤姆在周五的白板演讲中谈到了SEO 人员应该衡量其品牌的原因：
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了解有关如何引导品牌成功的更多信息：
- 品牌实体 SEO — 白板星期五
- 如何创建品牌 SEO 策略 — 白板星期五
- 如何使用 SEO 建立长期品牌认知度和知名度
- 人工智能风险：人工智能会影响您的品牌资产吗？
通过在域名概览工具中检查您的品牌权威度，了解您的品牌表现如何。并务必查看品牌权威度排名前 500 的美国品牌。
4. 专注于创造高质量的内容
随着人工智能生成内容的涌入，制作受众和谷歌都会喜欢的高质量内容比以往任何时候都更加重要。2022 年末，谷歌推出了“有用内容更新”，这是一项持续不断的努力，旨在奖励提供“以人为本”内容的网站，我们看到这一举措的重要性将持续到 2023 年。除了这次更新之外，你应该始终将EEAT（体验、专业性、权威性和可信度）原则放在内容创作的最前沿。虽然 EEAT 不是直接的排名因素，而是谷歌搜索质量评估指南 (SQEG) 的一个组成部分，但将这些因素应用于你创建的内容会向谷歌表明这是高质量、相关的信息。
Chima 谈到了SaaS 公司应该优先考虑的六种赚钱内容格式：“最佳”内容、销售参与内容、竞争对手比较页面、定价页面、下载修改器和个性化登陆页面。
5. 有效解释 SEO 的价值
当您试图实施您的建议时，能够向公司的利益相关者或您正在接待的客户解释 SEO 的价值有时可能是成功的一半。
在他的Whiteboard Friday 节目中，拉里讨论了如何将您为客户所做的 SEO 工作转化为高管对价值的看法——特别是商业价值。
SEO 预测可能是展示您的 SEO 工作价值的最佳方式之一。Tom 向我们展示了如何创建 SEO 预测以量化预测的 SEO 价值、缩小绩效差距并计算投资回报率。别忘了趁此机会获取他的免费模板！
在 Aleyda 的白板星期五SEO 审核成功中了解有关 SEO 预测和审核的更多信息。
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- 推销SEO的价值
- SEO 客户勘探和推销
6. 谷歌的搜索生成体验不容忽视
谷歌今年推出了搜索生成体验(SGE)，这是一项实验性的 SERP 功能，将人工智能生成的响应整合到搜索结果中。SGE 试图将网络资源综合成对搜索查询的简洁响应。查看下面的标准 SERP 与 SGE SERP 的比较。
