上下文广告是一种营销工具，允许互联网用户显示与其兴趣相关的广告。相关性是结果和期望的对应关系。例如：您在搜索框中输入查询“购买铁”。系统会立即为您提供一整套选项，其中包含指向在线商店的链接。最顶部的片段——以网站文本信息的小摘录形式出现的搜索结果将由小标记“广告”表示。在不同的搜索引擎中，标记看起来不同。例如，有时它甚至可以缩减为 2 个字母“广告”（在浏览器的英文版中）。例如，在撰写本文时，上下文广告在 Google 搜索结果中的样子如下：
谷歌广告搜索框
基本术语和概念
在 Runet 和 Ukrnet（俄语和乌克兰语互联网的缩写）的领土上，最著名和最受欢迎的搜索引擎是 Google 和 Yandex。投放上下文广告是他们的主要收入来源之一。特别是为了管理广告和与广告商互动，创建了两个属于全球公司的系统：Google Adwords 和 Yandex Direct。这两个系统的基本工作原理是相同的。我们将在以后的文章中仔细研究 Adwords 和 Direct。
因此，为了更深入地了解上下文广告的工作和有效性，你需要记住几个定义：
预告广告（简称 TA）是广告商创建的文本。广告系统向用户显示 TA。通常，文本包含指向广告商资源的链接，但有一个例外：仅限呼叫广告的一种变体，其中仅包含公司电话号码而不是链接。
CTR（点击率）——衡量广告效果的指标。计算方法很简单。只需将广告中链接的展示次数除以点击次数即可。用户点击广告的次数越多，其点击率就越高。但高点击率并不总是好事。广告可能很吸引人（例如，“快来看看麦当娜的偷拍照片”），用户经常会点击它，但点击不会带来任何结果。
转化 – 广告商希望在网站上执行的特定操作。用户在切换到广告资源后即可执行此操作。转化包括购买、填写申请、聊天、打电话等。
СРС (每次点击费用) — 当用户点击广告时，广告系统从广告商账户中提取的金额。
情境展示拍卖
我们已经知道，上下文广告可以作为搜索结果显示给用户。这样的CA称为搜索引擎。显示这个或那个广告的原因是所谓的“关键词”。如果用户的请求与关键词短语匹配，则广告将包含在输出中。如果不匹配，则忽略它。广告商在其帐户设置中设置所需关键词的列表。
您需要关注客户的需求，这个理念非常明显。敏捷工具如何帮助您实现这一点？
主要区别在于团队中的每个成员都必须深入研究客户的需求和愿望。通过掌握这些信息，员工可以在其职责范围内提供更有效的解决方案。
主要的工作工具是所有团队成员或大多数成员参加的简短而紧张的会议。在这样的会议上，大家交换信息和想法，并就如何进行做出决定。每位参与者在会议结束后都清楚地了解下一步行动，这一点非常重要。
结构简化
简单是敏捷的核心价值之一。人们应该专注于工作，而不是遵守各种规定。最流行的组织工作方式是 Scrum。如果你用这种方法工作，一个 10 人团队 2 周的所有规则和计划都可以写在一对 A0 纸上。一定要有一个 sprint backlog。这是为下一次迭代计划的所有内容的列表。另一个要求是清楚地记录和遵守会议时间。
工作周期短
采用敏捷方法的团队将工作流程划分为短周期（一周或两周）。在每个周期结束时，重要的是不仅要获得中间结果，还要获得可行（尽管是简化的）产品版本。每个周期结束后，产品可以变得更加复杂和实用。
例如，在第一个周期创建网店时，我们得到一个包含主要类别和每类产品两到三种产品的站点。在第二个周期，你可以修改产品卡和用户账户。在第三个周期，填写所有产品并实现过滤页面等。
反馈
在这样的系统中，工作会定期中断。但所有的休息都有实际意义。这可以是产品测试或向客户展示成果。一个重要的细节是——暂停应该短暂而富有成效。收到的反馈有助于改进产品，提高流程效率。
赋予员工更多权力
这条规则对于脑力劳动者来说非常重要。请记住，技术工人不想感觉自己像机器人一样，只能执行两三个简单的操作。至少因为这会让人失去动力。
更多的权力意味着决策会更快，这意味着结果会更快。团队成员不必花费 CEO 的时间来证明每个行动的合理性。
第三个重点——获得授权，人们学会思考自己的行为并承担责任。这意味着如果出现非标准问题，工作将继续进行，团队生产力将尽可能高。
对团队中每个人的态度
从道德角度来看，一切都很清楚。但问题还有另一面。尊重团队的每一位成员对事业都有好处。秘诀是什么？它是如何起作用的？
敏捷方法认为，对人们来说，重要的不仅是金钱，还有自我实现、解决有趣问题和做一些有用的事情的能力。你所做的工作越复杂，这些因素就越重要。
敏捷是一种生活方式
请记住，“引入敏捷并冷静下来”是行不通的。这是一种持续改进的方式。请记住，竞争不会停止，这意味着你不能停下来。
本文只是对方法论的介绍。要更深入地了解敏捷原则，您需要阅读大量文献。
在我们的博客中，我们讨论与营销和 IT 相关的所有最有趣的事情。您将了解如何成为客户经理、什么是 SMART 目标等等。阅读并分享最有趣的内容。
Google Adwords 和 Yandex Direct 使用拍卖系统来确定“值得”展示的 CA。拍卖的简要原则可以概括如下：您愿意为每次点击支付的费用越多，您的广告获得高排名的机会就越大。事情并没有那么简单。除了按点击付费之外，展示还会检查广告质量、点击率、着陆页质量和查询相关性。系统在分配广告结果时会考虑所有这些特征，换句话说，根据分析结果做出决定：将哪个广告商的哪个广告展示在第 1、第 2、第 3 等位置。
上下文广告的种类
上下文广告可以是搜索广告，也可以是展示广告。以上所有示例主要与搜索广告有关。什么是媒体 CA？这些是带有文字和图片的横幅广告，有时还带有动画，显示在搜索引擎的合作伙伴网站上。展示广告是许多网站的收入来源。托管广告单元的资源是搜索引擎合作伙伴网络的一部分。Yandex 拥有 YAN 系统（Yandex 广告网络）的名称，而 Google 拥有 GDN（展示网络）。展示广告可以根据用户的具体情况向其展示。例如，您可以突出显示单个受众：
按性别；按年龄；按地区；按兴趣（新闻读者、体育迷）；通过搜索历史。
列表不止于此。您还可以按站点的域或主题选择特定站点，然后只在那里投放广告。热门网站上的媒体 CA 示例：
OLX 网站上的 KMS 屏幕
便捷的按点击付费系统、搜索引擎的高级功能以及完全控制效率和费用的可能性使上下文广告成为一种方便的商业工具。网站开发、推广和 CA 是互联网上企业成功的关键。我们希望在阅读我们的文章后，您找到了“什么是上下文广告”这个问题的答案，并掌握了与该术语相关的基本概念。在以下出版物中，您可以了解有关 Google Adwords 和 Yandex Direct 系统的更多信息。
