在此视频中,WebFX Interactive 团队的 Jaci 提供了有关如何设计可带来大笔收入的着陆页的六个技巧。
文字记录: 出色的着陆页设计可让您的业务摆脱销售低迷,迎来新客户激增。我在这里为您提供六条建议,教您如何设计可转换的着陆页,以便您获得更多潜在客户、销售额和收入。 我还分享了一些真实案例,让您对每条建议的实际应用有更具体的了解。 让我们从第一条建议开始吧!
将您的目标网页与您的广告,电子邮件或其他内容相匹配
1. 将着陆页与广告、电子邮件或其他内容相匹配
如果你走进一家围巾店,却发现他们居然卖帽子,你会有什么感觉?我肯定会感到困惑,甚至有点沮丧。
如果您的目标网页与用户点击的广告完全不相关,用户也会有同样的感觉。 如果您发布广告或发送有关围巾销售的电子邮件,而链接将用户引导至包含您销售的所有服装的页面,那么您的围巾销售量可能不会达到预期的增长。
行动号召也是如此
如果您的广告、电子邮件或其他内容侧重 顶级电子邮件列表 于吸引人们进行购买,那么登陆页面应该是人们可以购买东西的地方。
如果您希望人们通过广告联系您,您的着陆页应该包含一个表格或信息,告诉人们如何联系。
在潘婷的这则 Facebook 广告中,该公司试图提高其产品在 Costco 的销量,并将广告链接到可进行购买的 Costco 页面。
在 Costco 销售的潘婷产品的 Facebook 广告和登录页面
它清晰、简单、具有凝聚力。
2. 包含一个号召性用语 (CTA)
您不会想在网站目标网页上为受众提供太多选项。选择一个行动号召并坚持下去。
这样,您就可以更加专注于让人们做一件事,而不是分散他们的注意力并损害您的消息传递和设计的有效性。 这个 Wistia 登陆页面在保持简短和亲切方面做得很好。
它希望用户采取一个行动:取得联系
Wistia 的登陆页面
页面上的所有内容都是围绕这一动作而展开的。
3. 撰写出色的文案
要设计出可转换的登录页面,您需要给人们一个转换的理由 —当然,要让转换过程变得简单。 您的文案在说服人们向您提供信息(或金钱)方面起着重要作用。 首先,请确保告诉人们他们将要做什么。
无论是在线课程还是电子邮件简报,人们都应该从您的目标网页设计中了解您提供的内容。 其次,确定并使用价值主张。
基本上,问问自己是什么让你的企业在竞争对手中脱颖而出。你的产品或服务如何改善人们的生活? 你提供免费的东西吗?
您的咨询过程是否快捷简便?
hrefs为各种技能水平的营销人员提供了强大的数字营销工具。一则宣传其免费工具的广告将人们引导至一个充满精彩文案的登录页面。
Ahrefs 的广告和登陆页面
他们的大标题告诉您该页面有免费的 SEO 工具,并且清晰标记的链接将带您到他们提供的每个工具。
就价值而言,Ahrefs 告诉您,您可以免费提高排名并获得更多流量。 当您撰写出色的文案时,您的客户从您的业务中获得了什么,这一点毋庸置疑。
4.避免设计混乱
忙碌、笨重的网页设计时代已经一去不复返了。 让您的内容自由呼吸。您无需用不必要的图标或图像填满您的页面。 除非您是耶鲁大学艺术学院。
耶鲁大学艺术学院网站
为网站的不同部分留出空间可以帮助您吸引人们对特定元素的注意。它使内容更易于阅读,甚至可以提高阅读理解能力。请注意,此 斐济水广告的着陆页布局并未使用大量图像。
设计简单,拥有大量未使用的空间,使产品和产品细节脱颖而出。
斐济水着陆页
此外,空白处不一定是白色的。
它只是我们用来描述页面上没有任何图片或其他元素的部分的术语。
5. 合理使用颜色
颜色可以让人们产生不同的感觉和行为。如果使用得当,它们可以提高阅读理解能力、学习能力,并影响人们的情绪。
使用对比色也能吸引人们关注您网站的特定区域。 让我们来看看乐高为配合其建筑竞赛广告而创建的这个页面。 我显然不会参加。
乐高竞赛的登陆页面
向下滚动时,您会看到三个橙色按钮,可让您选择 什么是内容本地化?正确操作指南 上传或分享您的内容并参加比赛。
乐高登陆页面上的橙色按钮
橙色按钮在蓝色背景下显得格外突出,因为它们是高对比度的互补色,也就是说它们位于色轮的对立面。对比色清楚地表明这些按钮很重要。
深入研究色彩心理学,橙色往往代表兴奋和热情。
营销人员用它来营造友好、愉快的品牌感觉。还有什么比使用能反映兴奋的颜色更能激发比赛热情的方法呢? 您可以在我们的网站上了解有关色彩心理学的更多信息。
6. 提供视觉提示
这是视觉提示。 我假设你朝我指的方向看去。
设计着陆页时,您应该考虑在页面上策略性地放置图形和图像,以便它们将人们的视线引向重要或可点击的元素。 您可能首先想到的是箭头。这是一种告诉人们您希望他们的眼睛和鼠标指向何处的明显方式。
但你不必太显眼。 如果你想在你的网站上使用照片,请让元素朝向你的按钮或重要文本倾斜。
让照片中的人直接看你页面最重要的部分。他们甚至可以像我不久前做的那样指出来。 在 Gucci 的网站上,你可以看到该公司使用鞋子的图片来宣传其女鞋系列。
Gucci 广告的登录页面
但如果你仔细观察,就会发现鞋子是朝 ao 列表 着“商店”按钮倾斜的。它们巧妙地将你的目光吸引到可点击元素上,无论这是否是最初的意图。 我希望所有这些示例都能让你更好地了解如何设计着陆页。
我给你的最后一条建议是测试一切。
如果一种设计不起作用,您不必选择它并坚持下去。
测试工具(例如Google Optimize或VWO)可以帮助您确定哪种设计最适合您的网站访问者。 运行此类测试是转化率优化的一部分,您可以在我们的其他一些视频中了解相关内容。 如果您正在寻找一个设计师团队来帮助您创建可转换的着陆页,请随时通过视频说明中的链接与我们联系。