全球每年在数字广告上的支出超过 3250 亿美元，因此，各种不同的在线营销方法应运而生也就不足为奇了。其中一种新方法就是效果营销，也称为效果媒体营销或数字效果营销。
什么是效果营销？效果营销的简短定义是指以效果为中心的营销行动和策略。
继续阅读，全面了解基于绩效的营销，从其运作方式到与数字营销的比较。此外，深入了解绩效营销的好处和风险，以及它如何影响贵公司的长期成功和盈利能力。
什么是绩效营销？
效果营销是一种数字营销或广告方法，企业仅在出 顶级电子邮件列表 现特定结果时才付费。此结果可能是新的潜在客户、销售或广告商和企业商定的其他结果。
绩效营销涉及联盟营销、在线广告和赞助内容等渠道。
绩效营销如何发挥作用？
尽管效果营销的定义现在已经非常明确，但效果营销与其他类型营销的主要区别在于企业为广告活动付费的方式。广告商不是预付或按月付费，而是在发生特定操作时付费。数字效果营销专注于最大化这些成果，其中可能包括：
潜在客户生成
假设您的企业想要吸引目标受众的注意力以获得潜在客户。
您可以寻求营销公司的帮助，让这些营销人员向潜在客户推广您的业务，从而将您的品牌推广给更多人。希望用户能够填写表格以了解有关您公司的更多信息并成为潜在客户。
产品或服务购买
效果媒体营销也可以专注于促进销售。例如，如果您经营一家餐馆，效果营销人员可能会制作广告或内容来突出您店里供应的菜肴。
目标是激励消费者光临您的餐厅或进行预订，从而为您的公司带来销售。
应用程序下载
拥有移动应用的公司还可以使用在线效果营销来鼓励应用下载。应用在科技、食品、电子商务等众多行业的企业中很常见。效果营销人员可以推广您的应用来增加下载量。
这些下载可以为您的企业带来更多的销售和收入。
其他指标
效果营销活动可以瞄准的结果不仅限于这三个选项。只要广告客户和被营销的企业同意这些条款，它们可以是任何结果。请谨慎选择对您的业务目标有意义的指标。
例如，网站流量可能会有帮助，但可能不会直接转化为销售额。
效果营销有哪些渠道？
绩效营销可能涉及使用各种类型的数字营销和广告渠道，包括以下内容。
展示广告
展示广告包括横幅广告和其他类型的视觉广告，它们会显示在受众访问的网站上。这些广告通常包含一个视觉元素，其中包含文案和指向着陆页的链接，用户可能会在该着陆页上转化为潜在客户或客户。使用Google Ads等在线广告平台，您可以将广告定位到兴趣、人口统计或在线活动与您的目标受众相匹配的用户。
在效果营销模式下，仅当有人点击您的广告、在您的目标网页上进行转化或采取其他预定操作时，您才需付费。目标展示广告
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赞助内容看起来与网站上的其他内容类似，但会包含一 社交媒体能为您的业务带来什么 些赞助内容的提示。例如，通过效果营销，当有人点击您的赞助文章或从文章点击到您的网站时，您将支付预定金额。
社交媒体广告
通过社交媒体广告，您可以在社交媒体上吸引更广泛的受众。社交媒体广告提供各种广告格式、付款模式和定位选项。
与其他类型的在线广告一样，您可以使用社交媒体广告定位特定类型的用户。广告可以让您接触到更多的关注者以及不关注您的用户。高尔夫文摘的 Facebook 广告
搜索引擎广告
您还可以在搜索引擎上投放广告。
这些广告非常适合提高在线曝光度，因为超过 90%的在线体验都是从搜索引擎开始的。搜索引擎广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP)的顶部。这些广告通常只有文字，但包含图片的 Google 购物广告也可以显示在 SERP 上。
搜索广告会带有某种指示，表明它们是广告。借助数字效果营销和搜索引擎广告，只有当有人点击您的广告、在您的目标网页上进行转化或采取其他所需操作时，您才需要付费。Google SERP 上的沙发广告
联盟营销
联盟营销是一种在线营销，个人或公司因向企业网站引入新的潜在客户或客户而获得报酬。
联盟营销如何运作？个人或公司（称为联盟会员或发布商）推广另一家公司的产品或服务。联盟会员通过链接或在其网站上投放广告来推广这些产品或服务。
然后，联盟会员会从其网站
上的链接或广告产生的每次点击、潜 太原手机号码表 在客户或 销售中获得佣金。例如，如果您经营食谱博客，您可能与销售草药和香料的公司签订了联盟营销协议。当您的食谱之一需要该公司生产的产品时，您可以链接到其网站上的产品页面。
绩效营销与数字营销有何不同？
数字营销是利用在线渠道进行的营销或广告。
效果营销是一种数字营销，采用一种付款模式，即您仅在发生特定结果时才付款。数字营销，也称为在线营销或互联网营销，是一个涵盖各种策略、渠道和付款模式的广义术语。效果营销也可以涉及各种渠道和策略，但它是由所使用的付款模式定义的。
然而，使用这种方法也可能导致其他差异。例如，绩效营销活动的目标通常是短期的，并且侧重于易于衡量的指标，例如产生的潜在客户，而不是提高品牌知名度等目标。
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效果营销有哪些优势？
现在您知道了什么是绩效营销，让我们讨论一下它的潜在优点和缺点。谈到绩效营销，企业使用它有几个原因，包括：
1. 体验实时投资回报率测量
与其他类型的数字营销一样，效果营销可以轻松跟踪和衡量您的结果。每当用户点击您的广告、注册您的电子邮件订阅列表或参与您要实现的任何操作时，您都会立即知道自己已经实现了目标。这使得 随时跟踪您的 投资回报率 (ROI)变得简单而直接。
您还会了解在支付绩效营销活动费用时您需要承担多少经济责任。
2. 优化KPI
关键绩效指标 (KPI) 对贵公司实现目标的能力至关重要。无论您的 KPI 是客户流失率还是新客户销售额的百分比，绩效营销都可以让您直接瞄准这些指标。由于绩效营销人员专注于提高贵公司的绩效水平，因此您可以优化点击次数、展示次数、潜在客户和其他各种绩效指标。
值得一提的是，KPI 也是其他数字营销的一部分。当您与网络营销机构合作时，您会讨论贵公司希望通过互联网营销实现什么目标。此讨论包括对您的 KPI 的审查，您的专属客户经理可以在设定营销目标时使用这些 KPI。
3. 随用随付
绩效营销人员不会为您的服务支付前期费用，而是在您指定操作发生时向您的企业收取费用。较小的公司通常喜欢这种模式，因为如果方法得当，它对较小的预算很友好。
绩效营销有哪些缺点？
效果营销也存在一些缺点和风险，尤其是如果你没有使用正确的策略或与信誉良好的机构合作。效果营销的风险和缺点包括：
1.虚荣指标
虚荣指标是指看似有益但对您的业务主要目标没有实际影响的指标。例如，网站流量增加或 Twitter 关注者数量增加可能看起来是显著的改进。但如果它不能带来销售额或收入的增加，那么这个指标就不是最重要的跟踪指标。
这并不是说增加网络流量和其他类似指标 不能 增加收入，但重要的是不要将它们作为最终目标。避免虚荣指标对于效果营销尤其重要。你不想为不会导致收入增加的指标的增加付费。
这种情况可能会导致绩效营销成本超过回报。
2. 成本高
当您与值得信赖的数字营销机构合作时，您的成本是一致且可预测的。每个月，您都知道您的公司将支付多少，这可以确保您的业务遵守营销预算。然而，在绩效营销活动中，您的每月成本可能会有很大差异。
成本大幅上涨可能会引发问题，尤其是如果营销活动不能立即带来收入增加（例如潜在客户或广告点击量）。由于您要为每笔销售付费，因此您可能最终要为相同的结果支付比其他类型的数字营销更多的费用。
3. 欺诈性结果
如果您不与信誉良好的代理机构合作，您将面临欺诈风险。对于不道德的公司来说，绩效营销的欺诈诱因尤其高。由于这些代理机构依靠结果来获得报酬，因此这可能会促使他们创造或推动低价值的结果。
例如，如果您不熟悉在线营销，代理机构可能会说服您关注虚荣指标。通过 黑帽策略，代理机构可以为您的网站带来大量流量。当他们完成您的营销目标时，他们就可以收到付款。
然而，这些流量并不会为您的业务带来销售或收入。由于效果营销的这一缺点，公司必须采取主动的方式来监控他们的活动。您必须确认您的代理机构是为您工作，而不是只为他们自己工作。
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绩效营销值得吗？
虽然效果营销具有一些优势，包括为某些企业提供有吸引力的定价模式，但它也带来了许多风险。如果您的公司正在考虑效果营销，您需要权衡这些不利因素与潜在收益。在考虑您的业务时，考虑您的短期和长期目标也很重要。
只关注眼前成果而不从宏观角度看待公司的发展，可能会导致不可持续的模式，无法经受住市场低迷的考验。这就是为什么制定全面的数字营销策略而不是只关注在线营销的一个方面（例如效果营销）很重要。当您与一家信誉良好、经验丰富的互联网营销机构合作时，他们可以为您的公司的成功制定长期路线图。
通过 WebFX，您还可以与专门的营销团队进行一对一的合作，他们会为您今天和明天的成功投入精力，这会对您公司的未来产生重大影响。
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