沃尔玛、英国航空和马士基有什么共同点？
这不是一个陷阱问题。但你说得对，答案肯定与所使用的技术类型有关。
很少有人知道这些公司已经在使用区块链技术来推动其业务发展。
区块链在商业中的应用
很令人惊讶，不是吗？事实上，区块链不仅仅是一个流行词。事实上，这项技术正在为全球贸易提供一个高效、透明、安全的平台。
据 Globe News Wire 报道，预计 2019 年至 2025 年期间，全球区块链市场规模的复合年增长率 (CAGR)将超过 69%。尽管金融行业是区块链技术的主要投资者，但其他行业也在积极努力将其纳入其业务结构。现在，这项新兴技术正在加强他们的营销和品牌推广力度。
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区块链在行业中的发展
区块链技术背后的哪些原理让它对企业如此有吸引力？
有数百个博客可以告诉你区块链的所有好处。但为了让我们达成共识，让我们粗略地看一下这项新兴技术背后的基本结构。
1. 它是一个开放式账本
作为开放式账本，交易对所有人都是可见的。网络中的每个连接都有交易的副本。
2. 提供更高的透明度
由于信息是共享的，所有人都可 职业：营销策划师 以看到，因此透明度更高。每个人都可以访问同一份文件，只有通过协商一致才能进行更改。
3. 权力分散
没有中央权威机构来控制网络。因此，没有任何个人或组织可以管理交易或操纵数据。
4. 安全平台
顾名思义，区块链由相互链接的信息块链组成。交易以哈希值的形式记录。每个区块都有其前一个区块的哈希值，因此更改数据几乎是不可能的。而且由于信息存储在计算机网络中，因此它更安全、更准确、更一致。
毫无疑问，区块链是一个真正的防篡改平台。此外，由于访问权限只授予有权限的个人，因此欺诈和未经授权活动的可能性大大降低。
5. 可追溯的行为
时间戳和哈希值有助于确保数据不可更改且可追溯，从而确保其真实性。这可以增强人们对平台的信任。
6.提高效率
区块链支持自动化，使任务
能够更快、更高效地完成。操作得到简化，有助于克服传统流程中存在的问题，主要是人为错误。更重要的是，每个人都可以访 移动主管 问相同的数据，从而加快所有操作。
7. 点对点传输
传统的在线交易需要来自独立第三方（如信用卡提供商）的验证。但区块链不需要中介，因为它可以确保数据的完整性。这意味着双方之间的交易和沟通是直接的，从而使流程更快、更高效、更具成本效益。
区块链技术对营销和品牌的影响
基于以上特点，区块链可以为当前的商业环境提供很多帮助。
但让我们仔细看看这项技术是如何帮助促进品牌和营销工作的。
1.消除不确定性
信任是当今企业面临的最大挑战之一。随着电子商务开始发展和建立，对业务流程的信任将成为消费者是否愿意与品牌互动的决定性因素。
这是区块链可以轻松解决的一个问题。该媒介建立在透明的模型之上，保持数据不变，促进消费者和企业之间的信任。这有助于为长期关系奠定坚实的基础。
2. 更好的数据保护
随着一切都转向数字化，消费者更加担心个人数据的安全性和使用情况。营销人员知道，提供安全的交易平台至关重要。而区块链是一个自然的解决方案。
尽管区块链上的信息可供公众获取，但实施适当的加密协议有助于保护敏感数据的私密性。而且由于不涉及第三方，支持区块链的浏览器允许消费者更好地控制其数据，并允许他们根据自己的偏好进行管理。
3.提高成本效益
为了保持竞争力，企业必须能够管理运营费用并控制在预算之内。由于区块链建立在点对点网络上，因此品牌可以直接与每个客户打交道。交易可以在发送者和接收者之间处理，无需第三方授权来审查或验证数据。
这不仅有助于加快流程，而且还能大幅降低管理成本。据埃森哲称，全球十大投资银行中有八家可以借助区块链技术将基础设施成本降低近 30%。
4. 为智能合约提供可靠的平台
智能合约在 B2B 环境中获得了极大的关注。借助区块链技术，可以有效地监控和管理合约和关联交易的认证。此外，作为一种自动化解决方案，无需人工干预，因此流程更快，人为错误的可能性更小。
这为营销开辟了很多途径，无论是涉及品牌还是社交媒体上有影响力的人之间的交叉促销过程。
5.支持内容授权服务
消费者通常需要付费才能访问具有版权的内容，例如音乐、视频、照片等。这种做法可确保内容创作者获得劳动报酬。
区块链上的许可权正在帮助这些人追踪他们的内容。
6. 增强品牌传播
长期以来，社交媒体一直主导着消费者和企业互动的方式。事实上，社交媒体营销已成为在线广告的主流渠道。然而，尽管社交媒体平台上的营销提供了大量好处，但其成本却不菲。因为它仅限于少数中介机构，例如Facebook，它们负责品牌和目标受众之间的沟通。因此，品牌的每次展示成本会增加。
另一方面，区块链促进了消费者与品牌之间的直接关系，有助于减少对中介机构的需求。这改善了与个性化、定位和广告效果相关的策略。
7. 生成有关广告支出的准确信息
区块链有助于澄清有关在线广告支出的细节。根据 WFA 的报告，2016 年的广告欺诈估计造成了 164 亿美元的损失。区块链等新技术可以帮助解决这一问题。通过可信且经过验证的信息链，品牌可以了解每一美元的广告花在了哪里。
8. 支持忠诚度计划
忠诚度计划并非新鲜事物。它是吸引消费者继续与品牌互动并重复交易的理想方式。事实上，这是帮助企业成长的最简单方法之一。
但通过区块链实现忠诚度计划是一项独特的主张。零售商或零售商团体可以创建自己的代币。当顾客在这些品牌购物时，他们可以收集奖励或积分，然后可以将其用于支付总账单、获得折扣或领取奖品。
区块链可以确保信息随时可用，这样一品牌的奖励就可以快速转换为使用相同忠诚度计划的其他品牌的奖励。而且由于代币可以在全球范围内兑换，因此它们可以在全球任何地方使用。
9. 提出独特的品牌推广方法
区块链和加密货币有着良好的关系。因此，企业现在将其作为提供 ICO（首次代币发行）和加强品牌推广的一种手段。通过推出自己的代币，交易可以在全球范围内进行，同时也有助于扩大品牌形象。
您准备好迎接未来趋势了吗？
世界正处于革命的边缘。随着新技术与旧流程的融合，人们将开始采用和实施一种新的经营方式。机器人自动化和人工智能已经渗透到我们的生活。
但区块链是未来。作为一名营销人员，你需要搭上变革的快车。美国是区块链解决方案最大的地区支出国；预计今年的投资将达到 42 亿美元。
尽管该技术仍处于起步阶段，但它仍在不断成熟，并为当今的商业世界提供解决方案。它有潜力将数据驱动的营销流程推向更高的高度。更重要的是，该平台所基于的透明度和安全性为未来几年的更多应用奠定了基础。
最后的想法
我对区块链技术抱有很大的希望。通过正确的应用，它可以显著改善当前的营销和广告实践。企业还可以提供更高的可信度和透明度，帮助提升品牌形象。这与所有营销和品牌推广活动的核心目标一致。
