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 年广告基准报告的主要要点

近日 ComScore发布了一份报告,重点介绍了2016年的广告基准。作为一家精准评估受众、品牌和消费者的全球领先跨平台衡量公司,comScore分析并发布了关于广告拦截、无效流量和广告投放的报告。广告的可见度正在影响全球广告的投放。报告还列出了相关行业可以采取哪些措施来应对这些挑战。以下是对报告中主要内容的简要总结。 数字营销行业,特别是数字广告行业,经历了持续而强劲的增长,迄今为止尚未出现任何衰退的迹象。然而,为了继续其全球崛起,该行业需要保证干净的广告投放,即广告应该对消费者可见,并且应该没有欺诈。 

 全球广告拦截现象日益严

重 问题: 18-24 岁的年轻用户比其他普通用户更有可能屏蔽桌面广告。事实上,与美国其他用户相比,年轻男性屏蔽广告的可能性高出 100%,年轻女性屏蔽广告的可能性高出 42%。此外,来自高收入群体的用户比普通用户更多地屏蔽广告。 如何解决这个问题: 解决这个问题的唯一方法是重新关注用户体验。这些统计数据 巴西手机号码列表 为所有数字广告商敲响了警钟,要求他们在内容和用户体验方面提高广告质量。寻求侵入性较小的选择,无论是否有广告,也是一个不错的选择。 2. 复杂的广告欺诈行为增多 问题近80%的无效流量(IVT)都是复杂的。此外,透明度较低的广告(例如程序化交易中的视频广告)发生 IVT 的可能性几乎是直接广告的 4.5 倍。

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般来说随着每千次展示费用的增加

频比展示广告更有可能获得 IVT。 如何解决这个问题: 复杂的 IVT 需要高级分析来检测。因此,使用超越标准过滤的最新方法(例如 comScore 三重检测技术)来保护网站和所有广告活动非常重要。这个复杂的 IVT 检测工具使用三个关键数据资产,即。广告 TWD 目录 标签、人口普查页面标签和人类小组。诸如此类的检测方法不仅可以测量无效流量,还可以提供更多保护。如果没有先进的 IVT 检测方法,整个广告流程可能会被浪费。 全球50%的广告仍未被看到 问题: 根据 comScore 全球报告,全球一半以上的广告仍然没有机会被看到。所有市场的桌面显示器可见度范围为 39%-50%。视频的可见度更低;这是由于程序化视频交换上的 IVT。

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