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品牌如何在数字时代营销自己?

关于品牌管理,人们已经说了很多,也写了很多:创造知名度和忠诚度、更新它们、成功地进行品牌延伸以及年复一年地增加品牌特许经营的收入。宝洁和联合利华等公司将这一点磨练成了一门艺术,并成为渴望管理品牌的 MBA 们追捧的雇主。 当时,电视广告及其制作是数月研究、规划、定位和创意选择的最高潮。平面媒体和户外媒体支持了核心电视工作,而促销则通过提供价值来鼓励品牌转换和新用户试用,从而推动了销售额的增长。它始终是利用大众媒体建立品牌形象,并根据承诺的好处和生活方式线索影响受众购买品牌。 互联网的破坏 随着互联网和数字内容的出现,许多事情发生了根本性的变化。互联网是大众媒体但方式。

却截然不同互联网不是信息推

送的“一对多”通信(广播),而是提供了以交互方式与许多人进行(对话)的机会。因为它是一种“多对多”媒介,用户在彼此互动时 白俄罗斯手机号码列表 生成内容。 媒体本身的性质改变了品牌接触受众的方式: 从品牌信息到奖励观众 从某种意义上说,数字营销是许可营销。如果品牌经理进来并在你客厅的墙上贴一张海报,你会怎么样?然而,当我们在 Facebook 上做广告时,从某种意义上来说,这就是我们正在做的 事情!他们的“墙”属于用户,而不是 Facebook,也不属于你。因此,如果你要去那里,那么你最好以某种方式奖励他们:用精彩的故事、幽默、新信息、情感或新想法——通常称为内容营销。它不仅必须值得他们花时间观看,而且必须在他们的。

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墙上赢得一席之地

如果确实如此,他们也会将其分享到朋友的墙上,就像分享自己的一样。 一个例子是英国广播公司 (BBC) 在文森特·梵高 (Vincent Van Gogh) 生日时发布的这段视频。 从意识到受众拥有信息 它不再只是推出有关品牌或产品的信息,并根 TWD 目录 据好处和生活方式线索建立其形象。这是关于与观众互动并开始对话。 九十年代,随着互联网的普及和宽带的普及,宝马大力进军当时由梅赛德斯主导的美国市场。但宝马并不具备传统媒体上梅赛德斯所拥有的财务实力和预算。宽带的普及是宝马利用著名的宝马电影的机会。

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