页面内和页面外 SEO 完整指南

随着时间的推移，SEO 已成为一种复杂且技术性强的实践，它以网络用户行为为依据。如今的 SEO 既使用页面内优化技术，也使用页面外优化技术，以确保优质网站能够位居搜索引擎结果页面的顶端。

但是，什么是站内和站外 SEO？数字营销人员如何使用它们来服务公司或客户？这正是本博客要介绍的内容，请继续阅读以了解有关现代 SEO 最佳实践的所有信息。

页面 SEO 涉及您可以采用的所有现场技术，以确保网页在SERP上排名。它还可以帮助确定该页面的排名。它如何实现这一点？

它使用内容和技术元素来提高页面的质量，因此您进行的页面 SEO 优化越多，您的网站获得的流量就越多，而且流量的相关性就越高。

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• 标题标签
• 标题
• URL 结构
• 图像的替代文本
• 网站速度
• 内部链接
• 元描述
• 响应能力

根据我们的经验，这些页面 SEO 技术最佳实践很容易实现，并能为您的内容带来最佳回报。

标题标签是 HTML 元素，可用于指 销售黄金时段助您获得完美客户定网页名称，并在 SERP 上显示为可点击的结果标题。每个标题标签都应独一无二、描述页面内容、使用关键字进行优化且长度不超过 60 个字符。

标题是您为内容赋予的标题，为了获得最佳 ALB 目录 效果，标题应采用 H1 格式。标题应重点关注相关且描述性的词语，虽然您可以使用关键字对其进行优化，但不要塞满它们。为了分解内容，您还可以按照相同的最佳做法使用副标题（H2 到 H6），但不要在整篇文章中重复使用关键字或短语。查看我们的博客，了解如何撰写具有销售力的标题以获得灵感！

当搜索引擎确定页面与查询的相关性时，您的 URL 结构非常重要，并且应该能够描述页面的主题。您还可以使用关键字优化 URL，只要它们相关即可。一个好的 URL 结构示例是 http://www.shoelovers.com/red- suede-shoes（与 www.shoelovers.com/123456 相比）。

替代文本 (alt text) 为搜索引擎提供有关图片的更多信息，但它通常用于向无法看到图片的网络访问者描述图片。因此，您的替代文本应具体且描述图片内容，字符数不得超过 125 个，并使用关键字或短语进行优化（如果适用）。

页面加载速度很重要，因为加载缓慢的页面跳出率很高：47%的人希望网站在两秒内加载，40% 的人会在三秒后离开。因此，搜索引擎会惩罚加载缓慢的页面，使其排名较低，因此确保页面加载速度快很重要。如果您不确定您的网站排名如何，请测试并评估您的页面速度。

内部链接不仅方便访客浏览您的网站，还能让搜索引擎更轻松地了解您的网站并索引您的网页，从而提高排名。至少，您网站上的每个页面都应链接回其类别或子类别页面以及主页。

元描述是简短但生动的描述，可以扩展标题标签，总结页面内容并告诉网络用户为什么他们应该阅读您的内容而不是其他人的内容。元描述出现在标题和 URL 下方，并且应保持在 160 个字符以下。

响应性是一种设计元素，可确保您的页面在任何设备（包括移动设备和台式机）上都能正常显示。随着全球越来越多的人使用移动设备进行在线搜索，这将继续成为一个重要因素。

在 SEO 中，关键词是将你的页面策略结合在一起的粘合剂，因为它们可以融入所有这些技术元素中，以帮助合适的访问者在合适的时间找到你。为了有效，必须研究和仔细选择关键词，并以自然无缝的方式将其融入内容中。

虽然技术方面很重要，但页面搜索引擎优化 (SEO) 最关键的元素之一是内容，因为它能为您的网站带来流量。

然而，并不是任何内容都可以。当今的网络用户正在寻找相关、有趣、引人入胜且信息丰富的内容，以满足需求或提供解决方案。换句话说，人们必须想要消费您创建的内容，这些内容可以分为多种流行的内容类型，例如：

• 博客
• 网页复制
• 视频
• 信息图表
• 播客
• 白皮书
• 电子书
• 采访
• 案例研究
• 原创研究
• 评论
• 指导文章
• 测验和杆数

但是，您创建的内容的另一个重要元素是其他人必须能够链接到它，这意味着要避免需要登录、受版权保护的材料和某些幻灯片的内容。

您制作和分享的任何内容是否原创也很重要（除非您在作品中声明这一点）。如果您不确定，请使用这些方法和工具检查重复内容。

最终，您希望制作可共享的内容，以便人们转发以吸引更多人的关注，甚至实现病毒式传播。

就像关键词填充曾经是一种可以接受的做法，但现在已经过时了一样，为了提高网页排名而购买或交易垃圾反向链接的做法也已经过时了。

搜索引擎已经对这些做法有所了解，并且用不相关的反向链接填充您的页面会让您受到惩罚而不是得到提升。

尽管搜索引擎会同时考虑反向链接的数量和质量（以及引用域的数量），但质量比数量更重要。

关键点在于，虽然反向链接对于站外 SEO 至关重要，但来自权威网站的单个高质量反向链接比 10 个甚至 100 个低质量链接更有价值。

链接建设并不总是最简单的任务，但根据Neil Patel 的说法，您可以使用以下四种策略：

• 撰写客座博客，将自己宣传为所在领域的专家。查看我们的客座博客指南和工具包，了解其运作方式。
• 撰写提及您所在领域有影响力人士的内容，因为此类帖子非常受欢迎。如果您认为这是您的业务或角色的重要组成部分， 请考虑制定有影响力人士营销策略。
• 仔细检查您所在领域的博客（尤其是有影响力的博客）中是否有断开的链接，然后建议用您在同一主题上撰写的内容替换断开的链接。以下是一些内容审核工具和指南，可帮助您入门，您还可以下载现场 SEO 手册和工具包。
• 利用信息图表的流行性，使用工具来创建大量信息图表。

有关如何创建可链接内容的更多见解，请参阅我们的文章：编写其他人链接的内容的 4 种成功策略，您还可以找到12 种方法来改善您的电子商务 SEO。

虽然建立高质量的反向链接是站外 SEO 策略的支柱，但您还可以使用其他技术来提高网站权威性并鼓励更多的链接。

将您的业务添加到本地列表和互联网目录中，包括 Google My Business、Yelp、黄页和其他本地列表。添加后，请确保所有信息准确无误，并且您的姓名、地址和电话号码在所有平台上都一致。

参与站外 SEO 的另一种方式（同时提高信任和品牌认知度）是参与 Quora 等网站上的讨论并回答其他问答网站上的问题，特别是如果您拥有可以与社区分享的专业知识。

考虑将内容提交到各种共享网站，包括图片、音频和视频共享网站。其中最受欢迎的包括：

• 视频：Vimeo 和 Dailymotion
• 音频：SoundCloud 和 Podbean
• 图片：Flickr、Instagram 和 Pinterest

随着网络用户和在线消费者行为的变化，搜索引擎优化最佳实践也在不断发展，目前，搜索引擎优化的最佳方法是制定一个完善的策略来解决页面内和页面外的元素。

在页面上，主要关注的是内容质量，并确保网站的技术方面已针对速度、效率和关键字进行了优化。

在站外，您可以做的最重要的事情就是鼓励来自权威网站的高质量反向链接，因为这将保证搜索引擎认为您的网站是相关且重要的，并且您将获得更高的排名。

2022 年 5 月更新

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